Du 21 au 25 janvier 2026, le Bénin a porté haut les couleurs de sa destination touristique à Madrid, en Espagne, à l’occasion de la 46ᵉ édition du FITUR (Feria Internacional de Turismo). À travers la participation remarquée de l’Agence Bénin Tourisme, le pays a confirmé sa volonté de s’imposer comme une destination africaine incontournable, attractive et compétitive sur les marchés internationaux.
L’attractivité de la destination Bénin renforcée à Madrid lors du FITUR 2026
Rendez-vous stratégique du calendrier touristique mondial, le FITUR rassemble chaque année des milliers de professionnels du secteur, notamment des tour-opérateurs, agences de voyages, investisseurs, médias spécialisés et institutions publiques.
La présence du Bénin à cet événement majeur s’inscrit dans une dynamique de rayonnement de la marque-pays « Bénin, un Monde de Splendeurs », pensée pour valoriser l’identité, la diversité et le potentiel touristique du pays.
Une immersion dans la marque-pays « Bénin, un Monde de Splendeurs »
Durant cinq jours, le pavillon béninois a suscité un intérêt marqué. Conçu comme un espace immersif et chaleureux, il a offert aux visiteurs une plongée dans l’univers béninois. La richesse culturelle du pays, la force de son histoire, la diversité de ses paysages naturels ainsi que les opportunités qu’offre son tourisme balnéaire, culturel et d’affaires y étaient mis en lumière.
À travers une scénographie soignée et un discours cohérent, Bénin Tourisme a cherché non seulement à faire connaître la destination, mais surtout à la faire comprendre et à la rendre désirable.
Une dynamique B2B portée par les acteurs de l’écosystème
Au-delà de la vitrine promotionnelle, la participation du Bénin au FITUR 2026 a été marquée par une intense activité professionnelle. De nombreuses rencontres B2B ont permis d’engager des échanges fructueux avec des partenaires internationaux, d’explorer de nouvelles perspectives de collaboration et de renforcer des relations existantes.
Ces discussions ont porté sur la commercialisation de produits touristiques, le développement de circuits adaptés aux attentes des marchés européens et la structuration d’offres répondant aux standards internationaux.
La délégation béninoise a également été accompagnée par des acteurs clés du secteur privé, illustrant la diversité et la montée en gamme de l’offre touristique nationale. La présence de structures telles que Bénin Tours S.A., du Sofitel Cotonou Marina Hotel & Spa et du Ouidah Golf Club a renforcé la crédibilité de la destination et mis en avant le savoir-faire local en matière d’hospitalité, de loisirs et d’expérience client.
Le pavillon du Bénin s’est distingué par une animation vivante et sensorielle
Des dégustations de spécialités béninoises ont permis aux visiteurs de découvrir la gastronomie locale, tandis que des prestations artistiques assurées par le groupe Pépit’arts ont apporté une touche culturelle authentique et festive.
Ces moments de partage ont contribué à créer une connexion émotionnelle forte avec la destination, un élément clé dans le processus de décision des voyageurs.
À l’issue du salon, l’Agence Bénin Tourisme a salué l’engouement suscité par la destination Bénin et réaffirmé son engagement à poursuivre une stratégie de promotion proactive, axée sur des partenariats durables et à fort impact.