La marque DressMeUp by Khaled Kelani a révélé jeudi 3 avril 2025, sa nouvelle identité et sa collection ‘’Ajé’’ lors d’un défilé de mode à Fidjrossè à Cotonou. C’est une collection qui allie modernité et tradition grâce à un textile original décoré de motifs géométriques tels que losanges, cercles, carrés et triangles.
DressMeUp by Khaled Kelani fait peau neuve dans le cercle de la mode au Bénin et en Afrique. Lancée depuis près de dix années déjà, cette marque a lancé une collection intitulée ‘’Ajé’’. Selon Khaled Kelani, chaque motif de la nouvelle collection dont le lancement a enregistré un parterre de personnalités symbolise particulièrement l’histoire et l’héritage des artisans qui préservent un savoir-faire ancestral.
Khaled Kelani, le créateur de la marque, a expliqué que le terme « Ajé », qui signifie « richesse » en Yoruba, incarne la richesse de l’art, de la personnalité, du style et de la culture. Selon lui, ‘’Ajé’’ est une manière pour chacun de s’affirmer et de célébrer sa culture africaine.
Une nouvelle ère pour DressMeUp et la mode africaine
La collection ‘’Ajé’’ n’est pas seulement dédiée aux femmes, mais aussi aux hommes, avec des combinaisons de couleurs soigneusement sélectionnées pour apporter confort et élégance. Les teintes proposées incluent le blanc-noir, bleu nuit-noir, jaune or-noir et bleu roi-blanc. Chaque couleur a été choisie pour sublimer la silhouette et apporter une touche de subtilité. Le lancement de la collection a été marqué par un défilé en trois passages : les modèles féminins, les modèles masculins et enfin, un passage duo, mettant en lumière des tenues qui marient parfaitement l’artisanat traditionnel et le design moderne, illustrant l’essence même de l’élégance africaine.
Depuis sa création en 2016, DressMeUp a connu une évolution remarquable. En 2025, la marque entame une nouvelle ère, avec une identité visuelle repensée et un engagement fort en faveur de la promotion du textile africain. Adam Kissira, spécialiste en stratégie marketing et communication, a salué cette évolution : « DressMeUp, que nous avons connu et toujours soutenu, a grandi. Cette marque aujourd’hui, confirme davantage aux Béninois et à tous ceux-là qui ont opté pour elle, qu’elle n’est pas seulement née pour faire de la mode, mais pour nourrir le style africain et tous les artisans qui y travaillent ».
Quant à Safiatou Barry, mannequin de DressMeUp by Khaled Kelani, c’est plutot de l’admiration pour le promoteur de la marque. « ‘’Ajé’’ est atypique. Elle met en valeur la richesse de la culture africaine. Khaled Kelani fait un travail magnifique », a-t-elle déclaré.
Avec sa nouvelle collection ‘’Ajé’’, DressMeUp by Khaled Kelani se positionne ainsi comme un acteur clé de la mode au Bénin. La marque propose par ailleurs, des pièces de qualité exceptionnelle qui invitent sans doute chacun à embrasser pleinement sa culture.